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日井泵業凯发K8手机登陆
作者：凯发K8手机登陆_登录入口??来源：www.sghxf.com 发表时间：2021-08-09??
找到凯发K8手机登陆時，日井的市場主要集中在兩廣及雲南地區，銷售額剛突破1個億。在經過成立初期迅猛發展後，日井陷入了發展瓶頸。如何突破區域市場束縛，走向全國市場？在品牌戰略上該如何精准定位？是日井當前階段面臨的關鍵問題。
凯发K8手机登陆为日井提供了从1到N的凯发K8手机登陆凯发K8手机登陆服務：
一、 找到了“高品质家用泵”的品牌战略定位
二、 确定了“家用高品质，就选日井泵”的品牌诉求
三、 升级重塑了日井的品牌形象体系
一、戰略就是方向，找到“高品質家用泵”的品牌核心定位。
1) 行業大背景：世界水泵行業高度集聚，中國成爲全球主要水泵生産基地。
水泵産業主要集中在以美國爲代表的美洲市場，以德國、英國爲代表的歐洲市場及以中國、日本爲代表的亞洲市場三大板塊。中國制造業經過長期發展，也已發展成爲全球主要的水泵生産基地，産品供應國。
2) 行業大態勢：中國水泵行業呈現爆發態勢，2016年規模突破2000億。
3) 行業競爭性：巨大需求面前，對手紛紛入局，市場供給遠超需求。
2016年全國11458.4萬台的産量對應8249萬台的銷量，突顯的是水泵行業白熱化的競爭大環境
4) 日井困惑點：在局部區域市場取得的突破，如何擴展到全國範圍大市場？
5) 市場機會點：敵雖衆，但分散而虛弱，聚焦資源，打造專家品牌存在機會。
競爭對手雖多，但大多是一個品牌應用到家用、商用、水利、電力、石化…..等多個類別中，都是大而全的延伸品牌，行業中並沒有強有力的專家品牌。
主要競品品牌及産品概況總結
而隨著水泵産業市場規模的不斷擴大，其中的一些主要應用場景，在市場規模上已經足夠大，聚焦單一品類，打造專家品牌時機已經成熟。
6) 傳播有混亂：日井在之前品牌定位及品牌訴求上缺乏核心，存在混淆。
在這樣的市場環境及競爭格局中
日井如何找准市場機會，找到最適合自己的品牌戰略定位？
1、聚焦“家用泵”品類，集中資源局部突破。
從衆多品類中，找到日井優勢所在，把資源集中聚焦到一個品類——家用泵。
2、聚焦“高品質”，以此確立日井與競品的差異點。
1) 在消费群体上，家用泵消费层级呈两极化菱形分布。
一是對質量、品質、售後要求較高的城市消費群體，一是要求相對較低的農村、鄉鎮等地區。
2) 在品牌名上，日井给人日本品牌的联想。
3) 而日本品牌长期以来给国人以“稳定、可靠、高质量的”感知
基于市場機會及日井自身品牌基因，日井的品牌定位就是
二、日井品牌廣告語創意
凯发K8手机登陆對于品牌廣告語的要求
一句能打動消費者購買的超級話語！
超級話語有五項基本原則
1. 广告语要带有品牌名
2. 要有刺激—反射，给一个刺激，促成反射行为。
3. 设计一句话，让别人替你传。
4. 这是一句赚钱话，能带来生意。
5. 要能打击竞品，凸显凯发K8手机登陆的优势。
日井品牌廣告語
三、日井品牌形象設計
